色彩是包装与消费者对话的第一语言，掌握这些技巧能让设计更具吸引力：

依据产品属性定调。食品类多用橙色、黄色等暖色调激发食欲，如薯片包装常见亮黄底色；护肤品则偏爱白色、淡蓝等冷色调传递纯净感，某保湿面膜用渐变浅蓝模拟水润质地，强化产品功效联想。

用对比色制造张力。互补色搭配（如红与绿、蓝与橙）需控制比例，避免视觉冲突。某能量饮料将 80% 的黑色作为底色，用 20% 的亮红勾勒 logo，既保持神秘感又突出重点。同类色搭配（如浅绿 + 深绿）则适合传递自然、健康属性，多用于有机食品包装。

善用色彩心理学。儿童产品用高饱和度色彩组合吸引注意力，如彩虹糖的七彩包装；高端奢侈品则以低饱和的黑金、米白配色营造高级感。此外，可通过色彩呼应品牌基因，如星巴克的绿色、可口可乐的红色，让包装成为品牌识别的延伸。